谁是幕后推手:艳照门事件的营销学分析
媒体：chinanews.com.cn 作者：中国新闻网
专业号：吴劲松 2008/2/24 9:51:10
专业号：吴劲松 2008/2/24 9:51:10
今年春节过得最胆战心惊的,当属香港的娱乐圈,陈冠希的艳照门搅乱了一池浑水。
可迄今为止，陈冠希远走他乡，替罪羊身陷囹圄，但艳照依然如滔滔江水，滚滚而来。
这不仅损害广大粉丝的情商，而且侮辱香港管治部门的智商。
但仅从营销学的角度分析，艳照门确是一次堪称成功的产品行销，纵观世界各大商学院的MBA营销案例也无出其右者。
艳照门的营销显然有高人在幕后指点，而且是一个精英团队，否则不会做得如此张弛有道，活色生香。
首先在媒体的选择上，没有像上次刘嘉玲艳照事件那样仅找一家纸媒周刊爆料，那样的话，极容易被捂在被窝里------“全面”封杀；而是选择了新媒体---网络，并且采用的是病毒营销的模式，利用人性的弱点，一传十，十传百。
其次在产品发布方面，艳照门的发布者非常善于掌握新产品上市的节奏，先是发布几张“小萝卜头”的艳照，挑动一下公众的兴趣，；继而再让重磅级的明星产品：“钟欣桐”“张柏芝”曝光；待“英皇”出面否认说是电脑拼图时，马上由海外权威机构发布如假包换的鉴定。这一环扣一环的手法，宛若小日本的电器巨鳄在在中国发布数码产品层次推进的步骤，又像比尔盖茨推广WINDOWS软件一样老道。当香港有关部门宣布，艳照门的源头已经找到时，发布者再陆续跟进，新的明星产品陆续有来。完全符合“销售一代，储存一代，开发一代”的产品开发原则。
不仅如此，艳照门还广泛拓展自己的商业模式：
基于免费的互联网，造舆论，树品牌。
继而制成光碟，线下收费。同时引入第三方付费，于是人们在窥探“艳照”的同时，看到了某品牌的香肠广告，还有那部知名品牌的DV录影机,以及那部数码相机清晰的LOGO。
有人推测，艳照门事件其实是香港娱乐圈“英皇集”和“中国星”两大利益集团的较量，是杨受成兄弟和向华强兄弟两大黑帮之间的斗法.
世界知名品牌强大的商业力量的介入，艳照门已经演变成一场全世界范围内的商业行销事件,难怪香港管制部门捉襟见肘，心有余而力不足。
这个时候，大陆聘请了张柏芝做代言人的某床上用品对新闻界说“不管芝芝是否和谢霆锋离婚，我们都永远支持她”，显然是在不恰当的时机发表的不恰当的言论。
如今艳照门已经上了日本、美国、新加坡报纸的头条新闻，已演变成一起国际事件，据说还有国际友人（一贯清纯的女明星）的形象受损。
区区艳照，已令香港蒙羞，友邦惊诧。
是该揪出艳照门幕后黑手的时候了。
资料来源：www.chinanews.com.cn
编辑整理：www.1046bc.com 站长吴劲松
2008-2-20
北京
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