随着信息化的浪潮铺盖全国，企业上网意识越来越强，除了传统营销外，企业还都纷纷涉足网络营销，于是阿里巴巴、慧聪、行业B2B、搜索引擎等等，这些网络产品能投入的都尽量投入，企业都觉得自己已经与电子商务接轨了，但是很多企业还忽视了一个很基础确是非常重要的一个环节，那就是品牌网站的建立。

　　什么是品牌网站？公司简介、产品展示、网上订单、新闻中心、案例、招聘、留言板、联系我们等等这些的拼凑就是一个品牌网站吗？那么再加一些精美的flash或者冲击力强的页面可以算是品牌网站吗？答案：非也。

　　首视“品牌”二字，字义上理解为良好的口碑形象造就品牌，广义上我们就可以推到各个方面的形象传达造就了品牌。在全球拥有接近4亿忠实用户的互联网来说，这块品牌宣传的市场是不容忽视的。B2B平台、搜索引擎、行业广告、内嵌广告等等这些载体是我们推崇的手段，我们推崇的目的是展示企业形象，那企业形象最终展示的平台是什么？是网站，一个能让用户得到所需信息的网站。

　　当今在全国的网建行业中，大部分网建公司都只为了满足客户需求的前提制作网站，丝毫没有结合到客户的销售模式、市场计划甚至企业文化，这也是造成在全中国网建行业泛滥的今天，专业的公司越来越少，更多的是几个人甚至一个人的临时团队。毫无疑问这样的团队是不可能制作得出结合企业整体的品牌网站的，企业文化、市场、销售模式、目标群体、浏览者所需等这些分析的缺乏势必将一个企业网站打入失败之列。

　　一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行，可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。

　　由此可见，品牌网站的建立是极需策划的。专业的建站服务商，不仅了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个建站服务商所必备的。

　　专家认为，中国的电子商务时代已真正来临，企业真正意识到对建站的需求，这必然导致该市场的迅猛增长，对其行业来说，各服务商都应紧抓这种变化带来的机遇，同时迎来的更将是一场严峻挑战。