比如，讲到奔驰，人们就会想到演绎了百年的“父随女姓”的故事：100多年前，一位名叫艾米尔·捷里内克的奥地利商人为参加比赛，从奔驰公司订购汽车。当时，艾米尔有了两个儿子后又得到了一个女儿，出于对爱车和爱女梅赛德斯·捷里内克的双重热爱，他高高兴兴地给爱车起了个名字：梅赛德斯·奔驰。谁知梅赛德斯车在比赛中不断获胜，这个品牌也从此崛起，很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。这个神话般的一切促使艾米尔做出了一个决定：将家族姓氏由捷里内克改为梅赛德斯。这可能也是世界上唯一的父随女姓的故事。1902年，戴姆勒汽车制造公司接过了梅赛德斯这个商标并正式注册并沿用至今，才成就了梅赛德斯·奔驰这个百年品牌。

　　再比如，提起丰田，我们就会想起丰田喜一郎“断腿偷艺”的故事；提起福特，就会想起在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔的故事……

　　每每听到这些故事的时候，人们不仅仅是为故事的主人公所感动，更多的是被这个汽车品牌的历史所折服，从而在内心里对这个汽车品牌产生深深的认同感。

　　不管汽车是卡尔·奔驰发明的，还是福特兄弟创造的，世界汽车的历史也才100多年，中国的汽车工业也走过了50多年。虽然从技术研发上来讲，我们同世界先进汽车技术还有十多年的差距，但至少在汽车营销水平、品牌管理方面已经与国际同步。我国的汽车市场的竞争，也将由当初的价格、技术的竞争走向品牌竞争。因此，我们的汽车企业，特别是民族企业、自主品牌，也应有属于自己可以讲的故事，这也是品牌核心竞争力的一种外在的表现形式。

　　从目前的情况来看，除了吉利的创始人李书福有“汽车疯子”的故事外，我们至今好像还没有其他品牌的故事和传奇。如果是这样，10年、20年、甚至50年、100年过去后，我们留给后世一些什么来承载和延续我们的品牌内涵？